Как один эфир стал корпоративной медиаплатформой для 60 000 сотрудников
Как стандартный запрос на онлайн-конференцию превратился во внутреннюю медиаплатформу с собственным брендом, выпусками и форматами под разные задачи бизнеса.
С чего всё началось
На старте у клиента был запрос на качественное проведение разового мероприятия. Но в процессе мы поняли: компании не хватает не просто «красивой картинки», а системного канала коммуникаций. Традиционные онлайн-встречи в Teams не давали нужного вовлечения. Нам нужно было создать формат, который сотрудники будут ждать так же, как новый эпизод любимого сериала на Netflix.
Better TV как внутренняя медиаплатформа
СОБСТВЕННЫЙ БРЕНД
Разработка айдентики, звукового оформления и визуального кода, узнаваемого с первых секунд.
РЕГУЛЯРНЫЕ ВЫПУСКИ
Формирование сетки вещания, привязанной к бизнес-циклам и важным датам компании.
РАЗНЫЕ ФОРМАТЫ
От серьезных бизнес-диалогов до развлекательных кулинарных шоу с топ-менеджментом.
ИЗМЕРИМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Глубокая аналитика просмотров, вовлеченности и обратной связи после каждого эфира.
Как развивалась платформа
Стандартный бриф на онлайн-конференцию для сотрудников. Мы предложили формат внутреннего медиа вместо обычной трансляции.
Запуск Better TV. Появились название, визуальный стиль, сценарная структура и первый сезон.
Платформа стала регулярной. Каждый выпуск решал отдельную задачу: стратегия, диалог с руководством, признание.
Better TV стал общей системой для разных бизнесов и функций холдинга: единый язык, общая логика, разные форматы.
От идеи до эфира и аналитики
РЕДАКЦИЯ
Сценарии, интервью с героями, подготовка спикеров и смысловое наполнение каждого кадра.
ПРОДАКШН
Многокамерная съемка, свет, звук, ПТС и техническое обеспечение прямого эфира в любой локации.
КОНТЕНТ
Графика, video-ролики, заставки, инфографика и пост-продакшн хайлайтов для соцсетей.
ЭФИР И АНАЛИТИКА
Стриминг, модерирование чатов, сбор статистики и формирование отчета по эффективности.
Одна платформа — разные задачи бизнеса
Каждый выпуск решал отдельную задачу: объяснить стратегию, признать вклад сотрудников, объединить команду, запустить год или поддержать культуру развития.
Маршрут построен
Эфир про итоги полугодия и планы компании, собранный не как отчёт с презентациями, а как выпуск корпоративных новостей: со студией, ведущими, репортажами с мест и понятной логикой маршрута.
- студийный эфир с ведущими
- диалоги с руководителями и экспертами
- репортажи с мест
- блоки по бизнесам, производству, складам, транспорту и торговым точкам
- визуальная навигация вместо длинных презентаций
- live-опросы и вовлечение аудитории
Хит парад побед
Эфир про достижения команд и героев года, собранный не как формальное объявление победителей, а как live-радиошоу: с ведущими в студии, музыкальными голосованиями, историями проектов и именами сотрудников, которые звучат вслух.
- live-радиостудия вместо классической сцены
- ведущие и гости в студии
- истории проектов и команд
- музыкальные голосования
- интерактивы, чат и реакции аудитории
- имена победителей прозвучали в эфире вслух
Своя еда
Эфир про праздник, продукты и внутреннюю культуру компании, собранный не как набор поздравлений, а как корпоративное game-show: с командами сотрудников, игровыми раундами, вопросами про бренды и онлайн-участием зрителей.
- студия в формате телевизионного game-show
- команды сотрудников в эфире
- тематические игровые раунды
- вопросы про продукты, бренды и категории
- онлайн-участие зрителей
Learn & Grow
Серия эфиров про развитие человека в эпоху ИИ, собранная как медийное образовательное шоу.
- серия live-эфиров вместо одного вебинара
- ведущий и приглашённые эксперты
- интерактивы, голосования и Q&A
Первая передача
Эфир про старт нового года и новой логики One Company.
- общая стартовая часть для всей компании
- отдельные потоки и блоки по бизнесам
- общий финал всех команд
Другие выпуски Better TV
За несколько лет внутри Better TV появлялись разные форматы: открытие года, эфиры о людях, итоги, карьерные программы и праздничные выпуски.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Живой разговор о планах года без тяжёлого корпоративного языка. Руководители говорили о целях, решениях и реальных примерах, а не просто показывали слайды.
НА СВОЁМ МЕСТЕ
Выпуск о сотрудниках из разных городов, функций и предприятий. Люди заранее присылали фото и материалы, а эфир собирал их в общую картину компании.
КРУПНЫЙ ПЛАН
Итоги года раскрывались не только через цифры, а через людей, решения и моменты, которые обычно остаются за кадром.
СВОИ ЛЮДИ
Праздничный выпуск через семейные традиции сотрудников. Личные истории становились контентом эфира и помогали людям увидеть друг друга не только как коллег.
ГЛАВНАЯ ДОРОГА
Открывающий эфир карьерной программы, где карьерный путь был представлен как маршрут: функции, этапы, движение и следующий шаг сотрудника.
Запустим вашу медиасистему с первого эфира
Начнём с пилота: разберём вашу задачу, аудиторию и текущие коммуникации — и предложим три идеи для первого корпоративного эфира.